新京报贝壳财经抖音1月30日透露，“抖音电商新年节”期间，即2026年1月16日至24日，抖音电商品牌礼盒销量较日常水平增长3倍，交易额同比增长22%，共售出超过1200万单。数据显示，超过70%的品牌礼盒通过直播间销售。该品牌门店总直播时长同比增长24%，带动门店直播交易额同比增长20%。直播电商是年货消费的核心渠道，近期传统年货销量不断增长。从消费选择来看，礼盒100元至200元之间的品牌商品最受消费者欢迎，占销售额的25%，成为品牌年货礼盒的主要价格区间。传统坚果、乳制品、肉干、糕点、饮料等年货品类稳居品牌礼盒畅销前五，证明满足家庭聚会“吃好”、“喝好”的需求仍然是年货消费的基础。