2025年第三季度中国大陆智能手机市场成绩单已陆续出炉。从基本数据来看，各机构的统计结果略有不同，但均呈现“下降”趋势。 IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约为6840万部，同比下降0.6%。与此同时，Omdia 数据显示，销量为 6720 万台，同比下降 3%。 IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约为6840万部。IDC报告图/截图 IDC表示，本季度是手机销售的传统淡季，新品推出较少，“国家补贴”政策较强，消费者理性较大。Omdia分析师表示，市场仍处于调整阶段，主要厂商排名差距持续缩小，竞争激烈。 环境变得越来越停滞。在t第四季度，奢侈品手机也迎来了新的“购物”方式。 9月中旬以来，苹果、小米相继发布新机型。 10月中旬，vivo、荣耀、OPPO相继推出新旗舰机型，进一步强化影像和人工智能功能的核心竞争力。 Vivo将重回第一位置，市场出货节奏将逐渐恢复正常。虽然IDC和Omdia的出货数据和厂商排名存在一定差异，但两份榜单均显示，vivo第三季度出货量为1180万台，重回榜首。同时，据机构数据显示，2025年前三季度，vivo以17.2%的份额位居第一。市场研究公司Counterpoint Research分析称，今年6月初以来，vivo在“6/18”电商大促和暑期促销季表现出了更大的销售势头和韧性。第二个和第三个两个榜单的rd排名不同。在IDC排行榜上，苹果以1080万台的出货量和15.8%的市场份额位居第二，华为以1040万台的出货量位居第三。根据Omdia排行榜，华为和亚马逊苹果分别占据第二和第三位。 IDC数据显示，相比2025年第二季度的第五位，苹果第三季度排名上升三位，出货量环比增长12.5%，成为前五品牌中唯一实现环比增长的国产智能手机厂商。晚上 8 点9月12日，苹果iPhone 17系列正式开始预购。京东数据显示，iPhone 17系列预售开始后短短一分钟，交易额就超过了去年全天的交易额，再次刷新销售纪录。其中，iPhone 17 256GB版销量大幅超越上一代化，使其成为最受欢迎的型号。 IDC中国研究经理郭天翔告诉贝壳财经记者，从出货量来看，苹果三季度新机影响有限，首批库存尤其是普通版iPhone 17相比去年并没有明显改善。 “不过，”市场需求明显好于上一代产品，因此库存仍存在一定短缺。”苹果补充道，随着订单和生产的加速，预计第四季度新品对苹果的影响会更加明显。“华为在9月份开始降低多款手机的价格，将Pura 80和Mate 70系列的价格从700元下调至1500元，有效刺激了手机销量的增长。 销售复苏。两份榜单中，小米和OPPO的出货量排名一致，分别以出货量1000万台和990万台排名第四和第五。伊利。 Omdia数据显示，vivo第三季度出货量1180万台，重回榜首。 Omdia 报告照片/截图 Omdia 分析师钟。小雷指出，第三季度各大厂商陆续更新中低端产品线。今年部分零部件面临涨价，厂商针对中低端车型的更新更加具体、实用。然而，市场已经连续两年出现调整。季度来看，降幅收窄得益于年初政府的补贴计划。这意味着疫情造成的出货量周期性波动正在消退，市场节奏正在逐步恢复正常。同时，审慎的出货节奏保证了厂商拥有健康的库存水平，为Q4丰富的旗舰新产品发布和双11留下了充足的库存基础。商务。旺季和新补贴政策。高端手机持续“买”AI，eSIM成新变量 从三季度末到四季度初，新品密集推出，高端手机市场“买菜”正式开始。除了强化人工智能和图像处理功能外，各厂商有望通过推出eSIM手机来刺激市场。 10月13日，vivo主导推出旗舰X300系列手机，全部搭载联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性显示屏、首发OriginOS 6系统。在vivo最新的开发者大会上，我们还推出了专为边缘代理构建的大规模3B边缘多模态推理模型，支持128K长上下文能力。至于最终的性能，最大生词速度超过每秒200个token。 10月15日，荣耀跟进推出了Magic8系列，搭载智能AI操作系统MagicOS。 10、公司AI智能体YOYO可对接4000多个绿色MCP和绿色智能体，实现3000个场景自动执行。视频方面，Magic8 Pro的主摄像头配备了2亿超级夜景长焦镜头。荣耀产品总裁方飞认为，未来的AI应该是端与云结合的模式，端的价值会越来越凸显。 “除了隐私保护、效率和成本优势之外，设备还可以与用户深度连接，通过设备模型创建用户的数字化身，不断学习和理解用户，”Omdia 的清单中说道。荣誉跌出了前五名，被归类为“其他”。面对激烈的竞争和改革的困难，不断推出新的影像和人工智能产品，这是荣耀夺回市场的关键一步。 eSIM手机也有望成为第四季度市场的新变量。 10月13日，国内三大运营商宣布正式获批开展eSIM手机运营服务试商用。推出iPhone Air eSIM手机将于10月22日在中国大陆正式上市。10月16日，OPPO正式宣布全新Find X9 Pro卫星通讯版支持使用eSIM。今年8月，行业新闻网报道称，华为支持eSIM的手机正在进行测试。一旦华为在今年第四季度推出新的eSIM手机，预计这一市场将继续受到扰乱。 IDC表示，由于各品牌预计将于9月中下旬推出一系列年度旗舰新产品，预计下季度初市场表现将有所改善。然而，即使如果双十一有年终促销，就很难刺激更大的消费需求。 IDC认为，“厂商之间的竞争将持续加剧，除了为消费者提供更具吸引力的价格和优惠促销之外，厂商还需要回归本源，打造差异化、更具吸引力和竞争力的产品，以获得更多消费者支持。” Omdia首席分析师侯林表示，本土品牌通过外观设计、电池和相机功能差异化产品来吸引本地用户，并通过功能和不断更新的人工智能用例来改善用户体验。 “中国用户是全球所有发达市场中最容易接受人工智能的消费群体。”北京贝壳财经报记者 魏博雅 编辑 陈莉 编辑 翟永军