寒流袭来，人们在街上裹得严严实实，但消费市场却充满了温暖。传统的年终消费高峰，加上商务部刺激年终消费的政策引导以及各地暖冬消费补贴的持续发放，打造了线上线下蔓延的“寒冬”“暖经济”热潮。新京报贝壳财经记者走访发现，智能电热毯、节能取暖器等“取暖科技”产品占据超市货架显着位置，成为消费者冬季的燃眉之急。位于热门商圈的一家火锅店，从中午11点开始，门口就排起了长队，热气腾腾的锅底和新鲜的食材，让食客们吃得心旷神怡。味蕾。直播间里，羽绒节、火锅节、滑雪节交替举办，国内由来已久的产品与新品牌同台竞技。在旅游平台上，冬季旅游订单明显高于去年，无论是去海南、云南等寒冷地区，还是去新疆、青海等注重“追寒”的省份，呈现“淡季不淡”的新趋势。 “暖经济”渗透到冬季生活的方方面面，从取暖到吃饭、社交，从穿暖衣到户外出行。这股热潮不仅强烈释放了寒潮带来的旺盛需求，也体现了中国消费市场强大的韧性和活力。多位专家表示，在岁末年初传统消费高峰期，企业将能够准确捕捉气候特征和消费改善趋势，通过产品创新和场景优化，有效捕捉“经济回暖”的浪潮。线上消费将被激活得益于场景的创新，智能设备和民族品牌将受到关注。新京报贝壳财经记者查阅数据发现，电商平台“暖经济”相关产品销售呈爆发式增长，场景化营销、科技能力提升成为显着特征。京东代表表示，人们不再满足于简单的“猫冬”，通过一系列为猫打造恒温、恒湿、智能、便捷的理想冬季家居环境，走向智能、舒适的“科技温家”。儿童的强劲需求正在创造“温暖的、宅在家里的冬季经济”。行业数据显示，消费电子销售存在明显的季节性波动，冬季销售达到年度高峰。随着低温的到来，供暖设备的需求将得到强烈释放。数据来自京东平台orm显示，“功能性”取暖器具非常受欢迎。两个月内售出数万台取暖器、小太阳，一个月售出4万多条电热毯。网易电子商务研究中心分析师陈立腾表示，智能供暖设备和特色餐饮的在线预订强劲。电动汽车防寒服、智能电热毯等高科技取暖产品日益普及，在各大电商平台热销，部分防寒服销量突破30万件。国产羽绒服正在引起消费者的关注。直播间截图。电商领域，以“经济暖”为主题的产品销售火爆。 “今年冬天的消费潜力还是非常强劲的。”李佳琦直播间负责人新川告诉新京报贝壳财经记者。随着电商平台的推广，市场的普及今年冬天的n直播间从双11一直持续到现在。 12月初以来，针对“经济回暖”的消费需求，羽绒节、暖冬锅节、旅行溜等节庆开发/探索冰雪节等冬季景观主题特色活动，将利用场景创新和优质供给，搭建供需之间的消费桥梁。新川表示，与往年最大的不同是，今年国产羽绒服陆续进入直播间。雪中​​飞、鸭绿、鸭鸭等国货，勾起了人们对那个时代的回忆，掀起了网络热潮。他们都选择利用直播间橱窗重新接触年轻消费群体，推出具有特色的差异化预告片。某品牌一款棕色长外套在直播间单场销售额达到3000万元。此外羽绒服、锅具、滑雪服等，网上也有卖。火锅食材、生鲜食材、锅具套装等全链条产品再现线下火锅盛宴的热闹氛围。保暖户外装备和运动时尚产品帮助消费者享受冰雪乐趣。美团文化和旅游研究院研究员李宇在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，北京近期遭遇降雪，很多消费者都出来赏雪、玩雪，直接带动了当地旅游产品和餐饮消费的火爆。美团数据显示，随着北京首场降雪的到来，“猪肉涮锅”相关搜索量大幅增加：“南门涮锅”搜索量同比增长107%，“铜质涮锅”搜索量同比增长96%。自 12 月第二周以来，““故宫妆”较上周上涨67%以上，来自北京、沉阳、广州、天津、南京等地的用户最受追捧。冬季仿古伐木正成为初雪季节新趋势。火锅、线下热饮很受欢迎，主题旅游消费者“主动点冷饮”。线下消费市场也回暖，火锅、热饮等品类成为消费者冬季首选。”巴奴运营经理李素娟毛肚火锅告诉新京报贝壳财经记者，入冬以来，门店整体客流量和销量持续增加，尤其是在周末和节假日，每天中午左右就开始排队，“周末繁忙时，排队等候的时间可以超过两个小时，说明部分消费者排队的热情明显上升。”线下火锅店。新京报贝壳财经记者陈志娇供图。从消费者的食物选择趋势来看，顾客更倾向于选择热鲜菜肴，如野生菌汤、内蒙古草原羊肉、澳洲和牛、鲜冬笋、菠菜等。李秀娟说：“入冬以来，很多家庭和年轻顾客都迎来了兼顾健康和口味的菜肴。”他补充说，当今的消费者不仅看重食材的新鲜度和质量，还看重食用温度和环境。他说他也看重烹饪过程的情感价值，比如氛围和整体体验。盒马熟食部采购经理凯凯透露，最近火锅开始流行。盒马旨在拓展火锅消费场景，将推出适合吃饭等多种场景的火锅杯独自一人或在办公室吃饭。 “我们密切关注市场趋势，也努力利用新工艺将流行的大麻组合转化为环境限制更少、可操作性更强的形式。” “火锅配菜种类多、数量大，最大消费集中在晚上和周末，平日仍有很大潜力。另外，想要操作最简单的消费者也很多，而小规格的火锅和单人火锅杯正好符合这个要求。”凯凯说。冬季旅游市场依然火爆。飞猪数据显示，11月以来，平台上国内旅游度假的订单量明显超过去年同期。从游戏角度来看，分段娱乐、包车游等结合灵活性和体验性的旅游服务增长最快，如云南、海南等地区。e 保持高速增长势头。值得注意的是，甘肃、青海、四川（川西）、新疆等暑期重点旅游目的地今年冬季增长明显，表明“淡季”不再“慢”。新京报贝壳财经记者表示，近两年，冬季已成为2017年主题旅游旺季。得益于冰雪旅游、温泉养生旅游等产业快速发展，冬季主题旅游消费日益增多。不少游客从被动避寒转为主动求寒，为冬季旅游市场注入强劲购买力。也与通常的短途城市旅游相比。冬季主题旅游往往路线较长且价格较高。冰雪、温泉等主题游也有很大潜力增加消费者粘性。他还认为，在取得胜利方面存在一些挑战之三旅游。处于发展过程中作为一个消费市场，供给和服务方面还在建设和探索中，需要时间。冬季天气不稳定，交通也不便利，引发供需担忧。多地出台补贴政策，企业乘势而上，进入“经济暖期”。 “经济暖”持续升温。近期，多省份针对零售餐饮、文化旅游、汽车、家电等开展密集冬季消费活动，辽宁省将推出一系列为期81天的消费促进活动，把“猫冬”时期变成热闹的“快乐消费”体验。山东省暖冬消费季即将开启，消费者在看电影、购物、充值等多种消费场景下均可享受多重优惠汽油。商务部新闻发言人何亚东12月4日出差。商务部在例行新闻发布会上表示，将加快推进消费新业态、新模式、新场景和国际化消费环境建设试点工作，引导各省打造服务消费、数字消费、绿色消费、“人工智能”等一大批范围广、能见度高的消费新场景。 “暖经济”的兴起绝非偶然。陈立腾分析，除了全国多发寒潮导致刚性供热需求集中释放直接引发外，消费改善和阶段创新也推动了这一趋势。 “消费者不再满足于基本的冬季防护，而是寻求品质、个性化和社交体验。” “面对这个机遇，公司我们正在从产品、营销、供应链等多条战线上努力，在“经济回暖”的道路上奋力前行。线上线下融合成为企业扩大影响力的重要途径。企业正在利用互联网平台扩大线上曝光，通过直播、团购优惠等方式降低消费标准，扩大“冬季签到”。社会传播效果。多个电商平台连接供需，不仅为消费者提供更丰富的产品和服务选择，也让卖家精准触达目标客群。程立天表示，商家线上线下都有，他强调要注重融合，通过多种渠道触达消费者，提高品牌知名度和产品销量。供应链优化同样重要。面对“暖”带来的消费需求增加“经济”时代，企业提前准备产品，确保供应充足，避免供应中断。飞猪相关负责人表示，该平台充当了B端（卖家端）和C端（消费者端）的桥梁，通过更友好的卖家支持措施和更高效的数字化工具，提高了供需匹配的效率。“暖经济”中刮起了寒风。陈立腾表示，“暖经济”不仅体现了消费者对暖冬的期盼，也体现了消费市场的韧性和活力。在年底年初的传统消费高峰期，企业可以准确把握天气特征和消费改善趋势，通过产品创新和场景优化，有效抓住这次“经济回暖”的机遇，实现商业价值和消费者体验的双赢。新京报 壳牌金融本报记者 陈志娇 编辑 杨繁芳 编辑 翟永军